{"id":7213,"date":"2019-12-17T17:05:25","date_gmt":"2019-12-17T17:05:25","guid":{"rendered":"https:\/\/alianzanetdigital.com\/web\/?p=7213"},"modified":"2022-04-12T02:25:34","modified_gmt":"2022-04-12T02:25:34","slug":"imagen-corporativa-todo-entra-por-los-ojos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/andagencia.com\/sitio\/imagen-corporativa-todo-entra-por-los-ojos\/","title":{"rendered":"Imagen corporativa \u00bfTodo entra por los ojos?"},"content":{"rendered":"

Uno de los aspectos m\u00e1s importantes a la hora de desarrollar una empresa es su imagen corporativa, \u00e9sta no s\u00f3lo incrementa el valor comercial de la marca, el producto y\/o servicio, sirve tambi\u00e9n como un gran diferenciador ante la competencia.<\/em><\/p>\n

La identidad corporativa tiene que ser el principio gu\u00eda para todas las actividades de una organizaci\u00f3n. Todo lo que una empresa hace, dice y comunica ampl\u00eda su identidad, consolid\u00e1ndola o debilit\u00e1ndola. Por este motivo es imprescindible tener claros los valores y los objetivos comunes que se quieren transmitir. Es preciso preguntarse quienes somos y a que p\u00fablico queremos llegar para definir la propia identidad y proyectarla con \u00e9xito hacia el exterior.<\/p>\n

Imagen Corporativa VS Identidad Corporativa<\/strong><\/span><\/h2>\n

La identidad corporativa se refiere a toda la l\u00ednea gr\u00e1fica que define la empresa: logotipo, tarjetas personales, la decoraci\u00f3n de tu tienda, etc. En definitiva, todo aspecto gr\u00e1fico que representa e identifica tu marca y por el que te reconocen las personas.<\/p>\n

Por otro lado, la imagen corporativa implica todo aquello que la gente percibe de tu marca y su respectivo producto o servicio. Esto tambi\u00e9n tiene algo que ver con la l\u00ednea gr\u00e1fica pero tiene un mayor trasfondo. Aqu\u00ed se habla de experiencias, sensaciones y emociones que tu marca transmite en las personas.<\/p>\n

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\u00bfPor qu\u00e9 es importante la imagen corporativa?<\/strong><\/span><\/h2>\n

Una buena imagen corporativa ayuda en la captaci\u00f3n de clientes y en la fidelizaci\u00f3n de los mismos, haciendo que se identifiquen con la marca y los valores de esta, creando apego emocional.<\/p>\n

Para crear ese afecto hacia la marca se necesita un buen dise\u00f1o, no solo que sea bonito, sino que tambi\u00e9n exprese todo lo que la marca quiere hacer llegar de sus productos, servicios e historia al cliente o consumidor. El dise\u00f1o debe trasmitir una imagen positiva del negocio.<\/p>\n

Tambi\u00e9n es importante presentar homogeneidad en los productos, servicios o packaging para ser reconocidos con un simple vistazo sin necesidad de que aparezca el logotipo o nombre de la marca.<\/p>\n

La buena imagen corporativa de grandes empresas ha hecho que las reconozcan en cualquier parte del mundo con ver simplemente el color de su marca, el logotipo o la tipograf\u00eda. Seguro que si hablamos de Colgate r\u00e1pidamente identificas los colores de la marca o la tipograf\u00eda que utiliza. Lo mismo pasa con Coca-Cola, Pepsi o Lacoste.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo lograr una buena imagen corporativa?<\/strong><\/span><\/h2>\n

1. Definir la filosof\u00eda de la empresa:<\/strong><\/span><\/h3>\n

Es la concepci\u00f3n global de la organizaci\u00f3n; se trata de dar respuesta a las preguntas \u00bfqui\u00e9n soy y que hago?, \u00bfc\u00f3mo lo hago? y \u00bfa d\u00f3nde quiero llegar? Es decir, se trata de definir la misi\u00f3n, los valores y la visi\u00f3n.<\/p>\n

2. Definir la cultura corporativa<\/strong>:<\/span><\/h3>\n

El conjunto de normas, valores y pautas de conducta compartidas y no escritas por las que se rigen los miembros de una organizaci\u00f3n y que se reflejan en sus comportamientos.<\/p>\n

3. Crear una imagen corporativa que transmita:<\/strong><\/span><\/h3>\n

La filosof\u00eda, la cultura, la personalidad y, en definitiva, la identidad de la organizaci\u00f3n. Se trata de definir la identidad visual de la empresa con el objetivo de transmitir las sensaciones, las emociones, la filosof\u00eda y los valores de la misma. Es lo que com\u00fanmente se reconoce como marca, compuesto por: el nombre, el logotipo, el isotipo, el isologotipo y el color.<\/p>\n

4. Elaborar una estrategia de comunicaci\u00f3n corporativa:<\/strong><\/span><\/h3>\n

La importancia de la comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica es que, si se aplica llevando a la audiencia adecuada el mensaje correcto, en el tiempo oportuno, su efecto se ver\u00e1 reflejado positivamente en los indicadores del negocio. Esto lo vemos cuando las herramientas disponibles se articulan para apoyar el posicionamiento de la marca o de un producto, o servicio espec\u00edfico y se logra que el p\u00fablico objetivo reciba informaci\u00f3n por los canales adecuados.<\/p>\n

5. Permanencia en el tiempo:<\/strong><\/span><\/h3>\n

Una imagen corporativa s\u00f3lida debe permanecer en el tiempo, ya que los clientes progresivamente se ir\u00e1n familiarizando con esta identidad. Si se cambia de forma precipitada y no justificada, se puede perder el reconocimiento y la consistencia que se ha ganado.<\/p>\n

6. Cuidar lo que pasa en las redes sociales<\/strong>:<\/span><\/h3>\n

Se pude difundir y analizar al mismo tiempo el impacto de la identidad corporativa de la organizaci\u00f3n gracias a las nuevas herramientas como los blogs y las redes sociales. \u00c9stas, se pueden utilizar, adem\u00e1s, para detectar los posibles problemas que puedan ir surgiendo, as\u00ed como las percepciones que tiene el p\u00fablico sobre una marca o producto, ya sean positivas o negativas.<\/p>\n

Debemos tener claro que la imagen es el reflejo de lo que somos o representamos ante nuestros consumidores, la aceptaci\u00f3n de la marca depender\u00e1 de la confianza y compromiso que adoptemos con ella y lo que realmente transmitimos.<\/p>\n

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